[정의]

천안시의 농산물 및 특산물을 대표하는 브랜드.

[개설]

하늘 그린은 2004년 천안시 농업인 단체와 지역 농협, 전문가들로 구성된 공동 브랜드 개발 자문 위원회에서 개발한 천안시의 농산물 및 특산물을 대표하는 브랜드이다. 이때 함께 개발된 브랜드가 ‘천안 흥타령 쌀’이다.

[개발 배경]

농산물의 공급 과잉 현상과 대형 유통 업체의 확산 및 전자 상거래의 활성화 등 유통 환경이 급격하게 변화하고 있어 농산물 시장에서도 상품의 차별화를 통한 마케팅 전략이 중요한 과제로 대두되고 있다. 특히 소비 행태의 변화로 시장 경쟁이 심화되면서 브랜드에 대한 생산자와 소비자의 인식이 크게 증대되었다. 그러나 그동안 천안시는 개별 농가와 작목반, 그리고 각 지역 농협별로 개별 브랜드 및 유사 브랜드의 난립으로 천안시를 대표하는 브랜드로 성장하는 데에는 한계가 있었다. 이에 친환경 농업을 상징적으로 표현하면서 신선한 감각과 소비자 인지도를 높일 수 있는 통합형 공동 브랜드가 필요하게 된 것이다.

[내용]

하늘 그린은 ‘하늘(天)+그린(Green)’을 가리킨다. 맑고 깨끗한 하늘을 대자연에 그린, 천안의 고품질 농산물이라는 이미지로 천안의 하늘과 자연 친화적인 초록의 이미지인 그린을 표현함과 동시에 ‘하늘에 그리다’라는 중의적인 의미를 담고 있다.

[하늘 그린 마케팅]

경부 고속 도로 주변에 홍보 간판 설치와 수도권 전철 및 시외버스 광고, 천안역 전광판 홍보, 수도권 대형 매장을 활용한 이벤트 홍보 및 판촉전을 전개하고, TV 광고와 일간 신문을 통해 적극적으로 소비자에게 홍보하여 브랜드 이미지를 제고하고 있다.